戴上“緊箍咒” 網(wǎng)絡(luò)直播走向何方?
近日,9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺的40名主播遭到封禁,再一次將愈來愈火爆的網(wǎng)絡(luò)直播涉黃問題推向大眾視野。然而在強力監(jiān)管之下,網(wǎng)絡(luò)直播低俗化的趨向依然值得關(guān)注。各方人士建言,如何進一步凈化直播內(nèi)容改進低俗化,引導(dǎo)直播產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)成為直播平臺延續(xù)生命力的關(guān)鍵。
網(wǎng)絡(luò)直播“黑名單”公布 行業(yè)戴上“緊箍咒”
6月1日,北京市文化執(zhí)法總隊及北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會共同公布第一批違反《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》的主播名單,共涉及北京市9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺的40名主播,北京市各網(wǎng)絡(luò)直播平臺將永久封禁名單中的主播,不提供注冊通道及直播空間。
網(wǎng)絡(luò)直播亂象屢禁不止。就在兩個月前,文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單,多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品,被列入查處名單。
2015年“網(wǎng)紅經(jīng)濟”大熱,作為“網(wǎng)紅”成名的渠道之一,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺迅速崛起。隨著行業(yè)火爆,競爭也日趨激烈,為了站穩(wěn)腳跟賺足銀兩,一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺出奇招、抓眼球,鋌而走險增加點擊量,暴力、涉黃、獵奇等一系列直播內(nèi)容頻現(xiàn),備受詬病。直播平臺的內(nèi)容監(jiān)管必須投入更多的關(guān)注。
今年4月13日《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》發(fā)布,北京市直播平臺企業(yè)通過整改自查、會員互查和隨機抽查等方式,落實了公約要求。
自5月30日起,國內(nèi)多家知名網(wǎng)絡(luò)直播平臺與技術(shù)服務(wù)平臺宣布攜手成立“網(wǎng)絡(luò)直播自律聯(lián)盟”。聯(lián)盟成員承諾遵守監(jiān)管要求,對直播及視頻內(nèi)容進行嚴格審核與過濾,通過管理經(jīng)驗、技術(shù)經(jīng)驗共享的方式促進內(nèi)容監(jiān)管效率提高,聯(lián)盟成員間互相監(jiān)督,也可對監(jiān)管不力的成員進行檢舉。
截至5月31日,六間房、映客、花椒、秀色等平臺已基本完成主播實名認證、水印添加、直播內(nèi)容存儲15天等公約要求,部分企業(yè)對直播內(nèi)容進行了永久保存。
“娛樂為主,兼顧吹牛賣萌” 網(wǎng)絡(luò)直播同質(zhì)化、低俗化競爭
作為網(wǎng)絡(luò)世界的新興產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸成為“90后”“00后”的主要娛樂工具,他們的需求左右著直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,同樣也會影響自身信息的獲取。而縱觀直播內(nèi)容,真正能給用戶帶來健康有效信息的主播卻并非隨處可見。
“多數(shù)時候就是賣萌,講故事,要錢,或者唱歌吃飯啥的。”正在大慶石油學(xué)院就讀大二的小美是國內(nèi)一款知名直播軟件的主播,良好的口才和多變的直播內(nèi)容讓小美每月輕松拿到近一萬元的紅包,而每晚面對500以上觀眾的她卻坦言直播內(nèi)容依舊是“娛樂為主,兼顧吹牛賣萌”。
如今點開多家視頻直播平臺,界面花哨,娛樂、電競、脫口秀等幾乎成了“標配”。在一場自由搏擊商業(yè)大賽現(xiàn)場,一男主播順勢將比賽現(xiàn)場通過直播向外傳播,為防止流失觀眾,該主播解說不僅粗口連篇,更通過在直播中煽動觀眾觀看比賽的情緒來吸引紅包,還不時將鏡頭對準禮儀小姐。
某直播軟件的忠實粉絲,主播“聽水觀濤”告訴記者,網(wǎng)絡(luò)直播低俗化并不鮮見。他所關(guān)注的不少主播“即便不脫衣服,也會弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。“曾有兩位粉絲以每單1314元的節(jié)奏輪番向同一女主播扔紅包,只為吸引關(guān)注,女主播一晚上就拿到一萬多,最后直播以脫去上衣收場。”他說。
艾媒咨詢CEO張毅說,目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺還處在一個商業(yè)模式不清晰、不穩(wěn)定的階段,內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,一旦用戶新鮮感消失,平臺可能面臨大量的用戶流失,不利于行業(yè)的良性發(fā)展。
黑龍江大學(xué)社會學(xué)教授曲文勇表示,網(wǎng)絡(luò)視頻直播入行門檻低、利益驅(qū)使是導(dǎo)致亂象頻發(fā)的重要原因。YY直播娛樂總經(jīng)理周劍表示,包括YY直播在內(nèi),數(shù)萬頻道及主播同時進行直播的監(jiān)管任務(wù)非常大,這也是內(nèi)部管理難點之一。
與此同時,虎牙直播市場總監(jiān)李帥介紹,該直播82%的用戶為26歲以下,周劍也表示18歲到23歲的用戶已占到該直播的三分之二。“網(wǎng)絡(luò)直播的低俗內(nèi)容很容易對這部分青少年群體造成思想上的誤導(dǎo)和價值觀的扭曲,極大地腐蝕了青少年的身心健康。”張毅說。
網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)回歸內(nèi)容創(chuàng)新
業(yè)內(nèi)人士表示,由于網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管較難,出現(xiàn)各種紕漏的概率遠遠大于其他類型的交互方式,如何創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)造良性的信息才是各公司需要考慮的生存之計。
“平臺的核心競爭力應(yīng)該回歸到內(nèi)容本身,光靠網(wǎng)紅的顏值和一些‘打擦邊球’的低俗內(nèi)容終究只是一種快消品,不可能成為市場主流。”張毅建議。
李帥稱,目前直播平臺發(fā)展仍在非常初期的階段,而隨著社會對直播的認知度在提高,用戶層急劇擴大,用戶在成長,直播內(nèi)容就必須要跟上發(fā)展的節(jié)奏,將會向著以原創(chuàng)內(nèi)容為核心的泛直播去發(fā)展。
對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的進一步監(jiān)管,張毅認為,在繼續(xù)執(zhí)行行業(yè)和個人誠信“黑名單”的基礎(chǔ)上,應(yīng)加大執(zhí)法力度。直播平臺必須承擔(dān)起主體責(zé)任,保障用戶的權(quán)益,維持整個平臺規(guī)范、良性、健康的運轉(zhuǎn),包括對網(wǎng)絡(luò)主播在平臺上發(fā)布的信息內(nèi)容的監(jiān)管。
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